現(xiàn)在步入一家購(gòu)物中心，你花錢(qián)所購(gòu)之物，也許不單單是商品，而是一種經(jīng)過(guò)精心構(gòu)思設(shè)計(jì)的體驗(yàn)。在此背后，是商業(yè)空間設(shè)計(jì)觀念實(shí)現(xiàn)了全面的提升，它正在深切地改變著我們的消費(fèi)舉動(dòng)以及城市生活。

商場(chǎng)的精準(zhǔn)定位

一開(kāi)始在規(guī)劃現(xiàn)代商場(chǎng)時(shí)，就確立了明確的目標(biāo)客群，比如說(shuō)定位高端的商場(chǎng)，從建筑設(shè)計(jì)開(kāi)始一直到入駐品牌，都圍繞著奢華感來(lái)進(jìn)行，上海的前灘太古里，它有著開(kāi)放式街區(qū)結(jié)構(gòu)，并且引入了大量奢侈品牌，目的是營(yíng)造出一種低調(diào)卻又尊貴的購(gòu)物氛圍 。

這般定位直接決定了空間的氣質(zhì)，針對(duì)年輕家庭的社區(qū)型購(gòu)物中心會(huì)布局更多親子品牌以及互動(dòng)區(qū)域，明確的定位使得商場(chǎng)并非僅為商品的簡(jiǎn)單堆積場(chǎng)地，乃變?yōu)橐粋€(gè)有著明確性格的生活目的地，吸引著與之相契合的消費(fèi)者前來(lái)。

空間與品牌的共舞

現(xiàn)今的商場(chǎng)設(shè)計(jì)著重突出空間敘事，品牌專(zhuān)賣(mài)店已不再是孤立存在的方盒子，設(shè)計(jì)師會(huì)引領(lǐng)品牌把店鋪外觀同商場(chǎng)整體的建筑語(yǔ)言以及動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)相互結(jié)合，北京SKP-S更是將整個(gè)商場(chǎng)進(jìn)行主題化處理，使得每家店鋪都變成其“未來(lái)火星之旅”故事里的一部分 。

這種結(jié)合使得整體的沉浸感得以提升，顧客于流暢的動(dòng)線(xiàn)里行走的時(shí)候會(huì)感覺(jué)到從一個(gè)品牌場(chǎng)景自然而然地過(guò)渡至另一個(gè)，其視覺(jué)體驗(yàn)連貫且豐富，空間給品牌提供了舞臺(tái)，品牌的個(gè)性化陳列反過(guò)來(lái)使空間層次變得豐富，兩者彼此促進(jìn)，互有助益。

一站式生活聚合體

單純購(gòu)物沒(méi)法吸引顧客長(zhǎng)時(shí)間停留了。如今購(gòu)物中心本質(zhì)是城市生活中心，它融合了零售，還有餐飲，以及兒童娛樂(lè)，包括健身房，甚至有影院，乃至藝術(shù)展覽。成都的Regular源野，把地下空間打造成有買(mǎi)手店的潮流社區(qū)，還有咖啡館，以及小型展覽。

人們多元化的需求被這種復(fù)合功能所滿(mǎn)足，一個(gè)家庭哪怕是在僅有的周末大半天時(shí)間里，也能夠在此完成包含了讓小孩子玩耍，進(jìn)行購(gòu)物，吃一頓飯以及看一場(chǎng)電影在內(nèi)的全部計(jì)劃，購(gòu)物中心由此成為市民平日里生活當(dāng)中的重要節(jié)點(diǎn)，而并非僅僅只是消費(fèi)的場(chǎng)所。

光環(huán)境的策略性運(yùn)用

在現(xiàn)代商場(chǎng)設(shè)計(jì)里頭，燈光起著塑造情緒以及引導(dǎo)行為這般的關(guān)鍵作用，入口那個(gè)區(qū)域一般會(huì)采用高亮度且均勻的照明，憑借明亮大氣的模樣去吸引行人走進(jìn)來(lái)，而內(nèi)部的公共區(qū)域大多運(yùn)用暖色調(diào)、柔和的環(huán)境光，進(jìn)而營(yíng)造出舒適放松的那種氛圍。

商品與店鋪由重點(diǎn)照明來(lái)服務(wù)，珠寶柜臺(tái)、化妝品柜臺(tái)運(yùn)用高顯色性的射燈突出產(chǎn)品質(zhì)感，服裝店的櫥窗燈光經(jīng)過(guò)精心調(diào)試以最佳效果展示商品。顧客的情緒節(jié)奏以及視線(xiàn)焦點(diǎn)會(huì)在不知不覺(jué)中受到好的光環(huán)境設(shè)計(jì)的影響。

材質(zhì)與細(xì)節(jié)的感染力

由對(duì)材質(zhì)的挑選以及細(xì)節(jié)處置所形成的空間品質(zhì)感，占據(jù)了相當(dāng)大的比重。高端商場(chǎng)的底面部分，或許會(huì)鋪設(shè)帶有特定紋路的石材，而墻面位置呢，則會(huì)運(yùn)用具備豐富肌理的金屬或者木質(zhì)裝飾面層。這些材質(zhì)不但具備長(zhǎng)久耐用的特性，而且還能夠借助觸感以及光澤來(lái)傳達(dá)出品質(zhì)方面的信息。

欄桿的弧度之處可見(jiàn)細(xì)節(jié)顯現(xiàn)得如何，休息座椅它的舒適度情形怎樣，導(dǎo)視系統(tǒng)清晰與美觀的程度高低與否，這些方面都體現(xiàn)著細(xì)節(jié)。比如說(shuō)，上海港匯恒隆廣場(chǎng)在近些年實(shí)行改造之后，它的衛(wèi)生間狀況可與五星級(jí)酒店相媲美，這般在“看不見(jiàn)的地方”所做的投入，極大程度上提升了顧客整體表達(dá)出的好感以及忠誠(chéng)度。

綠色與科技的融入

商業(yè)空間設(shè)計(jì)的標(biāo)配正變?yōu)榭沙掷m(xù)發(fā)展理念，諸多新建購(gòu)物中心廣泛運(yùn)用節(jié)能玻璃呀，還有綠色植物墻啊，以及雨水回收系統(tǒng)等，深圳的萬(wàn)象天地設(shè)計(jì)了大量空中花園呢，還設(shè)有開(kāi)放綠地，給鋼筋混凝土叢林增添了呼吸感 。

科技對(duì)體驗(yàn)以及管理起到了優(yōu)化作用，室內(nèi)導(dǎo)航小程序助力顧客迅速找到店鋪，智能停車(chē)系統(tǒng)減輕尋位時(shí)的焦慮，交互式數(shù)字屏給出促銷(xiāo)信息還有娛樂(lè)內(nèi)容，這些技術(shù)元素致使空間變得更“聰明”，提高了運(yùn)營(yíng)效率外加顧客的便利性 。

倘若購(gòu)物中心的功能由“買(mǎi)賣(mài)之地”演變成“生活客廳景致”，你于近期一次身處商場(chǎng)期間，格外令你心生愉悅感受或充滿(mǎn)驚喜體驗(yàn)之所在的，究竟是哪一處空間的設(shè)計(jì)或者細(xì)節(jié)之處呢？歡迎于評(píng)論區(qū)域分享你所進(jìn)行的觀察，要是覺(jué)得文章極具啟發(fā)性的話(huà)，也請(qǐng)予以點(diǎn)贊給予支持。