就商業(yè)空間營銷而言，一個(gè)好的色彩設(shè)計(jì)是優(yōu)秀商場策略的重要組成部分，也是提高產(chǎn)品附加值的有效途徑。在商業(yè)產(chǎn)品中色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用應(yīng)體現(xiàn)八個(gè)基本原則。

一、功能原理。功能是空間存在的先決條件，色彩只是一種視覺符號(hào)，它不能直接表達(dá)現(xiàn)實(shí)的功能。而適當(dāng)運(yùn)用色彩學(xué)相關(guān)知識(shí)，可以使色彩有效地傳達(dá)空間所表達(dá)的內(nèi)容，有利于產(chǎn)品功能的發(fā)揮。

二、美學(xué)的原理當(dāng)今世界，人類已進(jìn)入個(gè)性化需求時(shí)代。審美觀消費(fèi)作為一種高層次的精神消費(fèi)，比單純的功能性消費(fèi)更具有市場潛力，它能使消費(fèi)者在情感上得到極大的滿足。

三、流行的原理大眾化色彩是商業(yè)競爭的一種重要手段，它既能適應(yīng)消費(fèi)，又能引導(dǎo)消費(fèi)。通過對流行色彩的有效研究與預(yù)測，可以利用空間色彩要素來強(qiáng)化時(shí)代意識(shí)，更新人們的消費(fèi)觀念，從而擴(kuò)大市場容量，引導(dǎo)時(shí)尚。

四、統(tǒng)一原則。在現(xiàn)代商業(yè)空間中，色彩的各種功能并不是單一、獨(dú)立的存在，而是受到環(huán)境整體的制約，它們相互影響、相互作用。所以設(shè)計(jì)者應(yīng)該全面地分析空間設(shè)計(jì)中應(yīng)該使用的基本色調(diào)。在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注意同類型顏色是典型的和諧色，其搭配效果簡潔大方，再根據(jù)實(shí)際情況適當(dāng)改變色彩的明度、色調(diào)和純度，特別注意冷暖色調(diào)的變化與對比，讓色彩聯(lián)系起來，讓整體感覺和諧統(tǒng)一。

五、工藝原理。在空間色彩設(shè)計(jì)中，要充分考慮到各種工藝對空間色彩的影響，相同顏色在不同的工藝過程中會(huì)產(chǎn)生不同的視覺效果。相同的顏色，相同的材料，不同的構(gòu)造方法產(chǎn)生不同的紋理效果。

六、人本原則。人們是建筑設(shè)計(jì)的唯一使用者和欣賞者。與其它環(huán)境設(shè)計(jì)一樣，現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)是服務(wù)于人。所以色彩設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)中同樣如此。全空間的色彩設(shè)計(jì)，無論是高雅與豐富、清涼與火熱，抑或清新與優(yōu)雅，都應(yīng)能使人感到舒適和美麗。

七、文化差異的原則。因社會(huì)政治條件、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、文化教育等因素的不同，以及自然環(huán)境的影響，人們對色彩的偏愛和禁忌各不相同。運(yùn)用顏色的文化象征可以用顏色處理來表達(dá)設(shè)計(jì)的特殊含義。

八、品牌的原則。空間色彩設(shè)計(jì)是企業(yè)設(shè)計(jì)策略與品牌形象規(guī)劃的重要環(huán)節(jié)。商業(yè)空間應(yīng)依據(jù)品牌的文化理念或特定的市場定位，做好整體色彩規(guī)劃。換言之，不同的品牌文化觀念和市場定位要有自己的色彩風(fēng)格，不容易改變，這樣才能建立品牌色彩形象。

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